Apple發生了什么事？ 什么？你在惡作劇嗎？ 自喬布斯去世以來，股價簡直翻了兩番。你還想要什么？ 什么或許是錯的？ 實際上許多。

蘋果公司是硅谷的寵兒 - 或許是最初的寵兒。

瘋狂的粉絲和出資者不管在什么場合都出售公司的贊譽。

他們仍然在那里，為一家癡迷于形象，操控，保密和利潤的公司喝彩。但至少有四個事件證明了蘋果公司的形象是如何相形見絀的。

首要，當FBI期望取得恐怖分子iPhone的拜訪權時，Apple在2016年的加密問題上處于過錯的一面。Apple拒絕供給協助。終究，一名“第三方”代表FBI進入了電話。蘋果公司的態度令人困惑，特別是因為它所提出的觀點蘋果手機維修點

• iPhone不簡單被黑客攻擊

• 被證明是軟弱的。

• 更大的問題是蘋果決議轉向其安全架構而不是反恐 - 這在法庭上重復出現。讓人驚訝。

接下來，蘋果公司一再被逼捍衛其數十億美元的離岸費用，以避免付出美國稅。即便這種做法是“合法的”，為什么蘋果公司（以及許多其他美國公司）能夠運用任何或許的手法來減少或避免付出美國稅？對一家巨大的美國公司形象的另一次自我打擊。 蘋果也被逼為自己發明的電池丑聞抱歉。雖然每個人都了解公司需要讓客戶更換或升級他們的產品，但它絕不應該操作這個進程。

最終，激進出資者對蘋果公司感到不滿，因為他們做得不夠，無法維護兒童免受過度運用這些設備和應用程序的負面影響。雖然不清楚為什么蘋果被選擇出來（因為有許多公司從“數字成癮”中獲利），但這種宣傳并不能很好地效勞于蘋果公司的形象。

在此進程中，有報道稱不公平的勞工行為，或許最重要的是在這個“美國榜首”的時代，它繼續 - 像許多公司相同 - 在美國以外廣泛制作。 據華爾街24日報道，“蘋果在中國發明并支撐了480萬個工作崗位......這大約是該公司宣稱在美國發明和支撐的工作崗位數量的2.5倍。”再次感謝。關于任何一家美國公司來說都不是很好看，尤其是現在。

Apple以1,000美元的價格出售智能手機。 但沒有分析師預期的那么多。客戶重新考慮他們在手機中的“出資”是一個價格點 - 特別是當競賽對手廉價得多時。但更重要的是，蘋果公司只是一家智能手機公司（在一個生態體系中包括一系列顧客硬件和軟件產品，或許解說為什么蘋果保存其客戶群的原因）？雖然iPhone現已為股票供給了多年的動力，但手機能夠推進收益總線多長時間？幻想一下假如iPhone突然開始著火會發生什么？Apple的商業模式是否簡單遭到單一產品危險的影響？顯然。

創新滯后。曾幾何時，Apple用我們乃至不知道我們想要的共同產品發明了全新的類別 - 然后學會了我們不能沒有！iPod和iPhone是兩個最好的例子，雖然有些人以為iTunes也是僅有的產品類別列表。乃至平板電腦也是絕無僅有的。但智能手機，音樂和平板電腦的競賽十分激烈。能夠說，蘋果只具有一個競賽優勢：iPhone - 它越來越貴，在美國比在全世界更受歡迎。Apple（和所有人）發明和保持差異化的難度更大。與鉛比較也很難跟上：蘋果公司的iWatch是一個不那么快速的追隨者，該公司現已遲到了虛擬現實（VR）和增強房地產（AR）市場。人工智能（AI）是一張外卡，但考慮到每個人在人工智能上的花費，很難幻想蘋果會占有智能體系的市場。它能做的最好的事情就是全面參與其所有產品和效勞的AI市場。可是誰不會有智能設備？每個人都會在其設備，應用程序和效勞中內置“弱”和“強”AI。蘋果無法贏得這場戰爭。實際上，沒有人能夠。關于物聯網（IOT）市場也能夠提出相同的觀點，該市場將由全球的硬件，軟件和效勞供貨商共享。乃至包括根據云的VR / AR開發平臺和根據區塊鏈的交易架構的架構和平臺世界也或許由少數首要參與者共享，但更有或許與多個玩家共享。